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Depuis le 27 mars, les adhérents de la Fnac ne bénéficient plus de la traditionnelle remise de 5% pour l'achat de Mac et d'iPod. Cette information a été diffusée sans tambour ni trompette la semaine durant laquelle l’enseigne organisait les « Jours High Tech » qui permettait d’obtenir une remise de 15%. Désormais, seuls les étudiants ou les membres du corps enseignants pourront payer leur Mac ou leur iPod un peu moins chers grâce à la réduction « éducation » de 5% qu’offre Apple. Pour ne pas pénaliser ses adhérents, la Fnac propose le pack Office Famille de Microsoft d’une valeur de 139 euros pour 1 euros. Si aucune des deux marques ne donne plus d’explication sur ce revirement, les réductions des conditions tarifaires avec son réseau de distribution pourraient être à l’origine de cette décision. La suppression de ce privilège semble donc surtout signifier le début des hostilités entre le premier vendeur de Mac en France et le constructeur californien qui inaugurera bientôt son premier magasin français à Paris. Cette guerre entre les deux plus importants vendeurs de produits Apple risques de faire des dégâts chez les petits distributeurs qui se trouvent pris en tenaille entre la stratégie de vente direct d’Apple et les 25 Apple Shop installés dans les Fnac.