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Alors que le premier Apple Store français devrait ouvrir ces portes cette année au Carrousel du Louvre, Pascal Cagni, directeur général d'Apple Europe a indiqué dans une interview accordée au site Distributique, qu'une vingtaine des plus grandes villes françaises n'ayant pas d'Apple Premium Reseller verrait arriver des magasins de la firme. Les produits de la marque sont pour la plupart vendus dans certaines grandes surfaces et dans certaines Fnac qui disposent d'un rayon spécialement dédié à la firme de Cupertino ainsi que dans les APR. Selon lui " la marque Apple est sous distribuée". Voilà qui pourrait faire beaucoup de torts à ces petits vendeurs agréés par Apple, Pascal Cagni indiquant qu'Apple évitera " de donner une autorisation d'ouverture d'un APR près d'une zone où [ils prévoient] d'ouvrir un Apple Store".