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La Freebox était déjà capable de diffuser sur la télévision des contenus disponibles sur un ordinateur de la maison. Mais la manipulation était fastidieuse, et surtout elle impliquait un réencodage MPEG 2 en temps réel des contenus photo ou video par le Mac. Grâce au protocole UPnP (Universal plug and play),  la Freebox HD (distribuée aux abonnés depuis 2006) accède directement à ces contenus sur votre disque dur sans consommer autant de ressources processeur. La seule contrainte est de disposer d'un logiciel serveur UPnP. Il en existe notamment un gratuit sur Mac qui s'appelle MediaTomb et un payant appelé Allegro Media Server. L'accès au service implique une mise à jour logicielle de la Freebox. Comme l'accès aux plateformes de VOD existe déjà sur le terminal du fournisseur d'accès, il est clair que l'utilité de l'Apple TV est encore moins évidente. Reste à savoir si Apple compte rallier le standard de l'industrie qu'est l'UPnP. Après tout, les logiciels iLife et l'Apple TV ont déjà des fonctionnalités de partage.