le patron d'Apple Steve Jobs voudrait proposer un prix fixe de 9,99 dollars par film, tandis que les patrons des studios souhaiteraient que soit appliquée une gamme de prix similaire à celle pratiquée pour les vidéos et les DVD dans les magasins classiques, allant de quelques dollars pour les films en promotion à 19,99 dollars ou plus pour les nouveautés.

Ni Apple ni les studios n'ont souhaité commenter l'information ou n'étaient pas disponibles dans l'immédiat.

Des films sont déjà proposés en ligne sur des sites comme Movielink ou CinemaNow et Warner Bros. a récemment passé un accord avec BitTorrent pour la diffusion de certains des titres de son catalogue.