Dans le périmètre des utilisateurs disposant d'un iPod évolué, seuls 2,2% des contenus lus sont des vidéos. Ramené au temps d'utilisation, ces iPod servent 11% du temps pour la vidéo. Un chiffre très faible, étant donné que les films et émission de TV durent plus longtemps que les morceaux de musique, constate Nielsen Media Research.

L'étude a été réalisée un mois après l'arrivée des films sur le service en ligne iTunes Store d'Apple, qui proposait déjà d'autres programmes vidéo, notamment des clips et des séries TV depuis octobre 2005.